Au
Canada comme en France, on appelle tout simplement "Bonhomme Michelin"
ce 'Bibendum', image de marque de la manufacture française des
pneumatiques Michelin. A l’Exposition mondiale de Lyon en 1894, des pneus de toutes
tailles s’empilent devant le stand Michelin. Edouard remarque
l’analogie avec une personne et naît ainsi l’idée
du bonhomme Michelin. Une affiche est commandée à
Marius Rossillon (alias O’Galop) qui exhume un croquis refusé
par une brasserie figurant un gros Bavarois levant sa chope et
déclamant « Nunc est bibendum »
(« Buvons maintenant », « A notre
santé !» en latin). On y accole le slogan de la marque : « Le pneu Michelin boit l’obstacle », et voici né le « meilleur logo du siècle » selon le Financial Time en 2000. Un taux de notoriété exceptionnel (98% en France). Et le plus durable, puisque seul Coca Cola peut lui être comparé (1897) au plan de la longévité.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire